在今年的政府工作报告中，“综合整治‘内卷式’竞争”首次被正式写入，国家发展改革委再次明确提出：内卷式竞争扭曲市场机制、扰乱公平秩序，必须系统整治。这不仅关乎传统制造和产业转型，更对数字营销领域、互联网平台企业释放出清晰信号——唯有走出“低质低价”的恶性循环，向高质量增长迈进，才是可持续的破卷之道。

作为深耕信息流营销多年的百度标王，我们一直在思考：面对席卷全行业的“内卷焦虑”，企业营销应该怎么做？百度标王，又能为市场注入什么样的“反内卷”价值？

一、什么是“内卷式竞争”？它为什么成为全民焦点？

“内卷”一词最早来自人类学，指结构过度复杂、效率却未提升的停滞状态。如今，它已成为形容过度竞争、无效投入的“时代隐喻”。

具体到市场中，“内卷式竞争”表现为：

企业间陷入低价竞争，不计成本争抢订单；

同质化严重，营销话术雷同，用户疲劳；

为求点击量，投放内容过度夸张、失真引导；

新玩家盲目跟进热门赛道，导致资源错配、产能过剩。

这类竞争不仅损害企业自身利润，更挤压行业健康生态，最终导致“价格越低越卖不动，广告越多越看不见”。

二、官方出手，“四项举措”对营销平台意味着什么？

国家发展改革委在新闻发布会上明确了四项整治“内卷”的重点方向，对我们启发极大：

1.创新驱动——要卷，就卷“价值力”而非“价格战”

官方首提“强化企业科技创新主体地位”，这对我们是一次正向引导：广告主的竞争不应止步于价格，而应回归产品力和品牌力的较量。

百度标王将持续帮助企业打通“品牌种草+用户转化”的完整链路，以智能创意、场景精准投放，为优质企业构建差异化竞争力，而非助长“谁更便宜谁出圈”的表面热度。

2.破除地方保护——“统一大市场”倒逼内容提质

建设全国统一大市场，核心在于“公平竞争”。对广告平台而言，算法推荐逻辑不能偏袒大户、不能唯预算论英雄，而要以内容质量和用户价值为核心评价标准。

百度标王正加强与各地工商、质检等机构联动，推进商家信息透明化建设，持续优化平台流量分配机制，让真正有价值的产品、真实可靠的品牌被更多用户看见。

3.淘汰落后产能——广告预算也需要“降虚火、提回报”

广告主的预算焦虑，其实也是“内卷”典型表现。有人盲目烧钱却转化低迷，有人追热点却拉不住用户。

我们认为，比“花得多”更重要的是“花得值”。百度标王通过AI算法助力商家“少花冤枉钱”，以更科学的用户画像、更灵活的出价策略，实现“精准曝光—兴趣激发—有效转化”的高质闭环。

4.强化监管——营销行业将迎来“强信任周期”

国家将重拳整治“劣质低价、虚假宣传、制假售假”等市场乱象。这对内容营销平台而言，是警钟也是契机。

百度标王始终秉持“真实可信内容是平台生命线”的原则，设立多维内容审核机制，严打虚假投放、数据造假行为。同时，我们也鼓励更多优质广告主在平台上“用真诚做内容、用实力赢用户”。

三、百度标王的“反内卷营销”实践：让投放回归理性，让品牌走向长远

内卷的根源是焦虑，解法则是长期主义。

百度标王坚信，只有帮助客户走出短期投放思维、构建可持续品牌力，才能真正打破低价死循环。我们倡导：

精准获客 > 无效曝光

长期复购 > 一次成交

内容真实 > 过度包装

口碑裂变 > 投放堆量

通过智能投放系统、行业趋势洞察报告、自媒体矩阵内容赋能等综合服务，百度标王持续助力企业“少卷价格，多卷价值”，在规范、公平、透明的竞争环境中脱颖而出。

破卷不靠“卷死对手”，而是“做对自己”

整治“内卷式竞争”，不仅是一次监管整风，更是推动中国经济由量到质跃升的关键转折。

百度标王作为数字营销服务平台，愿以责任之心、专业之力，成为企业品牌穿越“流量幻象”、走向价值高地的桥梁。我们不鼓励“拼命投放”，而鼓励“有的放矢”；不助推“哗众取宠”，而坚守“真实可信”。

未来，百度标王将和你一起，走出内卷，走进新增长。